一个月签约超130城！鹰牌的“立圈”与“破圈”

青铜时代，逆境崛起。

       4月18日，鹰牌陶瓷2022年418春季订货会捷报频传，最终订货总额突破3.2亿元；众筹直播间30分钟定货达86.49万㎡；3月16日-4月21日开展的鹰牌全国招商活动，最终也以签约超130城的成绩圆满收官……

       虽然疫情反复盘桓，打乱了众多品牌的市场开拓计划，但在开年一众品牌的招商大战中，鹰牌凭借“强磁场”，交出绝对亮眼的招商成绩单。

       鹰牌卡位大家居高价值赛道的“阳谋”是什么？为什么短短一个月，超百位经销商愿意选择鹰牌？

       过去一年，在能源及大宗商品价格居高不下、房地产暴雷、疫情反复等因素影响下，加速推进品牌破圈、实现“高价值发展”迫在眉睫。

       陶业迷局，何破何立。

      鹰牌实业副总裁兼鹰牌营销中心总经理郑雄林针对未来行业发展，总结了五点趋势：

      趋势一：产能“绝对过剩”出现，一二三线企业竞争加剧，企业经营分化更加明显，不少企业在激烈的竞争中必然被淘汰，品牌集中度将越来越高；

      趋势二：岩板成为必备产品，解决岩板整体交付问题成为目前行业的首要任务，跨行业、跨产业链的协同成为必然；

      趋势三：双控双碳政策持续影响及人工成本与材料成本或将倒挂，建材行业将加快绿色化转型，智能制造刻不容缓，陶瓷在未来真有可能会成为奢侈品；

      趋势四：渠道重新洗牌，传统经销商渠道已下沉到区、县、乡镇市场，工装渠道（学校、医院、政府安置房等项目）仍是香饽饽，整装渠道的崛起势在必行；

      趋势五：陶瓷企业的发展方向和发展空间将重新定位，从“制造业思维”转向“服务业思维”。在新的转型周期下，陶瓷品牌亟待寻求高价值、高质量发展的突围之路。

      纵观陶业，多轮洗牌轮番接至，但也不乏创新突围者。2021年，上市公司天安新材（603725.SH）控股鹰牌，借助母公司更加多元化的材料，鹰牌发布全新模式及战略，瞄准大家居高价值赛道，快速焕新店态，实现品牌势能全面爆发，成为行业品牌价值升维的成功范本。